Profesión · Marketing

Publicista

Profesional responsable de concebir, planificar y ejecutar campañas publicitarias integradas. Combina análisis de mercado, estrategia de comunicación y creatividad para posicionar marcas y productos ante audiencias específicas. Trabaja en agencias, departamentos de marketing corporativo o como autónomo.

Funciones principales

  • Investigar mercados y perfilar públicos objetivo mediante análisis de datos y encuestas
  • Desarrollar conceptos creativos, eslóganes y narrativas para campañas publicitarias
  • Planificar medios (TV, radio, digital, prensa) y asignar presupuestos de comunicación
  • Coordinar con creativos, diseñadores y productores durante la ejecución
  • Medir resultados de campañas mediante KPI y análisis de ROI
  • Gestionar relaciones con clientes y proveedores de medios
  • Adaptar mensajes según canales y formatos (display, vídeo, social, OOH)

Habilidades clave

  • Pensamiento estratégico y análisis de datos
  • Creatividad y generación de conceptos innovadores
  • Redacción publicitaria y comunicación persuasiva
  • Dominio de plataformas de marketing digital y herramientas de planificación
  • Negociación comercial y gestión de presupuestos
  • Interpretación de métricas digitales y análisis competitivo

Formación recomendada

Grado Universitario en Publicidad y Relaciones Públicas (3-4 años) o Grado en Marketing/Comunicación. Rutas técnicas: Ciclos Formativos (MEFP) en Gestión de Marketing Digital o Asistencia en Producción Audiovisual. Complementos: certificaciones en Google Ads, Meta Blueprint, análisis de datos con Excel/Tableau. Másters especializados en Marketing Digital, Publicidad Integrada o Branding (ANECA). Idiomas recomendados: inglés técnico mínimo B2.

Salario en España

20.000 € — 45.000 € brutos anuales

Junior (0-3 años): 20.000-26.000 EUR brutos anuales. Senior (7+ años, con especialización): 40.000-45.000 EUR. Varía según: ubicación (Madrid/Barcelona +15%), tipo de agencia (multinacional vs. local), sector (lujo, tecnología, e-commerce+), y modelo (autónomo: 25.000-60.000 EUR según cartera).

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