En el vertiginoso mundo del SEO, los cambios son la única constante. Si hace apenas unos años los expertos en optimización se enfocaban en estrategias como el uso de palabras clave exactas y la creación de enlaces, hoy la realidad es muy diferente. La llegada de la inteligencia artificial (IA) y las nuevas actualizaciones de los motores de búsqueda han transformado las reglas del juego.
Tabla de contenido
Una parte crucial de mantenerse a la vanguardia en SEO es recibir formación de alta calidad. Para ello, escuelas de Marketing Digital, como BIG school, con su Máster SEO, ofrecen una formación guiada por profesionales en activo, que son quienes mejor pueden enseñar estas estrategias.
La evolución del SEO: De lo táctico a lo estratégico
El SEO ha recorrido un largo camino desde sus inicios. En la década de 2000 y principios de 2010, posicionar una web, una tarea que hoy en día requiere no solo de conocimiento técnico, sino también de una formación continua y actualizada en las últimas tendencias del SEO requería principalmente el uso de palabras clave y la construcción de enlaces. El enfoque era técnico y táctico: los expertos SEO se centraban en optimizar los metadatos, densidad de palabras clave, y adquirir backlinks en masa, a menudo sin considerar la relevancia o la calidad.
Las palabras clave y los backlinks: La vieja escuela del SEO
Durante muchos años, las palabras clave fueron el núcleo del SEO. La estrategia consistía en identificar las palabras clave con mayor volumen de búsquedas y utilizarlas repetidamente en todo el contenido. Esta táctica, conocida como “keyword stuffing,” se combinaba con la creación de enlaces en grandes cantidades para aumentar la autoridad del dominio. Los backlinks, especialmente aquellos de alta autoridad, eran el Santo Grial del SEO. La calidad del contenido era, en muchos casos, secundaria.
Sin embargo, esta estrategia comenzó a mostrar sus limitaciones cuando Google introdujo actualizaciones significativas en su algoritmo, como Panda y Penguin. Estas actualizaciones penalizaron las prácticas de keyword stuffing y los enlaces de baja calidad, obligando a los especialistas en SEO a replantear sus tácticas.
La Llegada del contenido de calidad: Panda y Penguin cambian las reglas
Con Panda, Google comenzó a priorizar la calidad del contenido. Las páginas con contenido relevante y útil comenzaron a obtener mejores posiciones en los resultados de búsqueda. Penguin, por su parte, se centró en los enlaces, penalizando a los sitios que utilizaban técnicas de spam para construir backlinks. Estas actualizaciones llevaron a un cambio de enfoque: la calidad comenzó a superar a la cantidad, tanto en términos de contenido como de enlaces.
Este fue el primer paso hacia un SEO más estratégico, donde el enfoque ya no estaba solo en las técnicas, sino en la creación de valor real para los usuarios. Los profesionales del SEO comenzaron a pensar en cómo atraer y retener a la audiencia con contenido valioso, en lugar de simplemente manipular el algoritmo.
SEO en 2024: La era de la inteligencia artificial
Hoy, el SEO ha entrado en una nueva fase, impulsada por la inteligencia artificial y las experiencias de búsqueda generativas. La IA no solo está cambiando la forma en que las personas buscan información, sino también cómo los motores de búsqueda interpretan y clasifican el contenido. Para mantenerse competitivo en 2024, es crucial entender estas nuevas dinámicas, formarse de forma continua y adaptarse a ellas.
La inteligencia artificial y la búsqueda generativa: SGE como el nuevo paradigma
Uno de los desarrollos más importantes en el SEO es la introducción de la Search Generative Experience (SGE). Esta nueva forma de búsqueda, impulsada por la inteligencia artificial, permite a Google generar respuestas completas basadas en la intención de búsqueda del usuario. En lugar de presentar una lista de enlaces, Google puede ahora proporcionar una respuesta generada automáticamente que resuelve la consulta del usuario directamente en la página de resultados.
Esto plantea un desafío significativo para el SEO tradicional. Si Google es capaz de responder a las preguntas de los usuarios sin que estos necesiten hacer clic en un enlace, ¿cómo pueden las webs atraer tráfico? La respuesta está en entender cómo funciona la SGE y cómo aprovecharla para beneficiar a tu sitio web.
Contenidos autogenerados y la nueva competencia en las SERPs
Con la SGE, el contenido autogenerado por la IA de Google puede aparecer en la parte superior de las SERPs (Search Engine Results Pages), lo que desplaza a los resultados orgánicos tradicionales. Para competir en este entorno, es fundamental que el contenido de tu web sea único y aporte un valor que la IA no puede replicar.
Aquí es donde entran en juego las “gemas ocultas” o hidden gems. Estas son piezas de contenido que abordan aspectos únicos o poco explorados de un tema, proporcionando información que no se encuentra fácilmente en otros lugares. Crear este tipo de contenido no solo atrae a los usuarios, sino que también es más probable que sea destacado por Google en las SERPs.
La Importancia del E-E-A-T: Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Fiabilidad
Otro componente crucial del SEO en 2024 es el concepto de E-E-A-T, que significa Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Fiabilidad (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness). Google utiliza estos criterios para evaluar la calidad de un sitio web y determinar su posición en las SERPs.
Para mejorar el E-E-A-T de tu web, es fundamental demostrar que tu contenido es creado por expertos que tienen un conocimiento profundo del tema. Esto incluye asegurarse de que cada artículo o página de tu sitio tenga un autor identificado, preferiblemente con una biografía que respalde su autoridad en el tema. Además, es importante que el contenido esté actualizado regularmente y que cite fuentes confiables.
La transición a búsquedas conversacionales e Hiper Long-Tail
Con la creciente popularidad de los chatbots y asistentes virtuales, las búsquedas están evolucionando hacia un formato más conversacional. En lugar de utilizar palabras clave cortas, los usuarios ahora tienden a hacer preguntas completas o a buscar frases más largas y específicas, conocidas como hiper long-tail.
Para capitalizar esta tendencia, es esencial que el contenido de tu web esté optimizado para responder a estas consultas más largas y detalladas. Esto no solo ayuda a mejorar el posicionamiento en búsquedas más específicas, sino que también puede aumentar la relevancia de tu contenido en las SERPs.
Estrategias y formación para posicionar una web en 2024
Teniendo en cuenta estos cambios y tendencias, las estrategias para posicionar una web, una tarea que hoy en día requiere no solo de conocimiento técnico, sino también de una formación continua y actualizada en las últimas tendencias del SEO en 2024 deben ir más allá de las tácticas tradicionales. Algunas de las estrategias clave que debes comenzar a implementar son:
Prioriza el Contenido Único y de Valor
La clave del SEO en 2024 es la creación de contenido que no solo sea relevante, sino que también ofrezca un valor único. Esto significa identificar temas y ángulos que no han sido ampliamente cubiertos por otros sitios y desarrollar contenido que aborde estas áreas de manera exhaustiva. Las opiniones personales, las experiencias y las perspectivas únicas son especialmente valiosas en este contexto.
Aprovecha la inteligencia artificial de forma estratégica
Si bien la IA está revolucionando el SEO, también puede ser una herramienta valiosa cuando se utiliza correctamente. En lugar de depender de la IA para generar todo tu contenido, úsala para la investigación, el análisis de palabras clave, y la identificación de oportunidades de contenido. Luego, asegúrate de que el contenido final sea revisado y mejorado por un humano, para garantizar que sea original y valioso.
Mejora el E-E-A-T de tu sitio
Como se mencionó anteriormente, mejorar el E-E-A-T de tu sitio es esencial para mantener una buena posición en las SERPs. Esto implica trabajar en la calidad del contenido, la autoridad de los autores, y la fiabilidad del sitio en general. Asegúrate de que cada página de tu sitio esté bien estructurada, actualizada y respaldada por fuentes confiables.
Optimiza para búsquedas conversacionales e Hiper Long-Tail
A medida que las búsquedas se vuelven más conversacionales, es importante que el contenido de tu web refleje esta tendencia. Esto significa crear contenido que responda a preguntas específicas y detalladas, utilizando un lenguaje natural y directo. Además, asegúrate de que tu contenido esté optimizado para capturar esas búsquedas hiper long-tail que pueden no tener tanta competencia, pero que pueden atraer a un público muy específico y relevante.
Adopta el SEO Branding
El SEO Branding se está convirtiendo en una parte integral del posicionamiento web. Esto implica no solo trabajar en la visibilidad de tu marca, sino también en cómo se percibe. Las búsquedas de marca (es decir, cuando los usuarios buscan directamente el nombre de tu marca junto con un término de búsqueda) son cada vez más importantes. Trabaja en construir una marca sólida y reconocida en tu sector, y asegúrate de que esté asociada con contenido de alta calidad y relevante.
Dado el ritmo vertiginoso de los cambios en el SEO, es evidente que solo aquellos que se formen constantemente con los mejores profesionales del sector podrán adaptarse con éxito.
Adaptarse para sobrevivir y crecer
El SEO en 2024 es más complejo y dinámico que nunca. Las estrategias que funcionaban hace apenas unos años pueden no ser suficientes en el entorno actual, donde la inteligencia artificial y las nuevas tecnologías están redefiniendo las reglas del juego. Sin embargo, este cambio también ofrece nuevas oportunidades para aquellos que están dispuestos a adaptarse.
Una parte crucial de mantenerse a la vanguardia en SEO es contar con una formación que se actualice de forma constante. En este contexto BIG School, una de las academias de Marketing Digital más prestigiosas del sector, ofrece en todas sus formación acceso de por vida los contenidos que se van actualizando de forma continuada. En su Máster de SEO, ofrecen actualizaciones constantes sobre el impacto y la aplicación de la IA en el posicionamiento orgánico en buscadores..
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