Título Superior en Dirección de Marketing Global

Sobre el programa

El Título Superior en Dirección de Marketing Global de ESIC es el programa histórico de referencia de la escuela en marketing: producto insignia de ESIC desde hace décadas y camino natural para quien quiere dirección de marketing en empresa española grande o multinacional. La distinción frente al MBA es el foco: mientras el MBA forma directivos generalistas, este programa forma directores de marketing especializados con visión integrada de la disciplina (marketing estratégico, marketing operativo, marketing digital, comunicación integrada, ventas, distribución, gestión de canales). El formato es Título Superior (más extenso y profundo que un máster propio típico), con duración de 12 meses y foco en dirección de marketing completa, no en un aspecto específico. La formación cubre los pilares de la dirección de marketing contemporánea: análisis del entorno y del consumidor con investigación de mercados, planificación estratégica de marketing con desarrollo de plan, marketing mix (producto, precio, distribución, comunicación) con dominio real de cada palanca, gestión de marca con foco en construcción de brand equity, marketing digital completo (SEO, SEM, social ads, email, contenidos, automation), marketing de datos con analítica avanzada, gestión de canales de venta (tradicional, moderno, e-commerce, omnicanal), dirección de equipos comerciales, gestión de la relación con el cliente y medición del retorno de marketing con métricas verificables. Metodología con casos reales de empresas de referencia (con acceso a decisiones internas), simuladores de decisión de marketing, sesiones con directores de marketing de empresas del IBEX y proyecto integrado que combina las áreas. Salidas: director de marketing en empresa mediana o grande, brand manager senior, digital marketing manager, category manager en gran distribución, consultor de marketing en Big Four Advisory, responsable de e-commerce y omnicanal.

Aspectos destacados

• Producto insignia de ESIC en marketing
• Foco especializado en marketing (no MBA generalista)
• Formato Título Superior más extenso y profundo
• Marketing digital integrado, no bloque aislado
• Sesiones con directores de marketing de empresas del IBEX

Temario 15 módulos

1. Módulo 1 — Entorno y análisis del consumidor
2. Módulo 2 — Investigación de mercados cuantitativa y cualitativa
3. Módulo 3 — Planificación estratégica de marketing
4. Módulo 4 — Gestión de marca y brand equity
5. Módulo 5 — Política de producto e innovación
6. Módulo 6 — Política de precio y rentabilidad
7. Módulo 7 — Gestión de canales y distribución
8. Módulo 8 — Comunicación integrada de marketing
9. Módulo 9 — Marketing digital: SEO, SEM, social, contenidos, email
10. Módulo 10 — Marketing de datos y analítica avanzada
11. Módulo 11 — E-commerce y estrategia omnicanal
12. Módulo 12 — Dirección de equipos comerciales
13. Módulo 13 — Gestión de la relación con el cliente (CRM)
14. Módulo 14 — Medición del retorno de marketing
15. Módulo 15 — Proyecto integrado de dirección de marketing

Requisitos de acceso

Titulación universitaria o Bachillerato con experiencia profesional acreditada. Perfil recomendado: profesionales con 2-8 años de experiencia en áreas comerciales, marketing o comunicación. Nivel B2 mínimo de inglés. Entrevista personal.