Máster en Dirección de Comunicación y Publicidad (MPC)

Sobre el programa

Aspectos destacados

• Comunicación integrada, digital y convencional

  El plan trabaja la campaña como un todo —televisión, exterior, redes, contenido propio y relaciones públicas—, en lugar de tratar el canal digital como bloque aparte.

• Simulacros de agencia con presentación

  El alumnado recibe un briefing, desarrolla la propuesta completa —estrategia, creatividad, medios e indicadores— y la defiende ante un cliente simulado, tal como ocurre en un concurso de agencia.

• Análisis de campañas reales

  El material de trabajo son campañas reales: briefing de partida, proceso creativo, ejecución y resultados obtenidos.

• Claustro de agencia y anunciante

  El profesorado combina docentes con profesionales en activo: creativos, planificadores estratégicos, responsables de medios y directores de comunicación.

• Gestión de crisis

  El programa dedica un bloque a la gestión de crisis de comunicación, con el entorno digital como acelerador del proceso.

Temario 14 módulos

1. Módulo 1 — Fundamentos de comunicación corporativa e institucional
2. Módulo 2 — Estrategia de marca y posicionamiento
3. Módulo 3 — Investigación de mercado y comportamiento del consumidor
4. Módulo 4 — Planificación estratégica publicitaria (planning)
5. Módulo 5 — Creatividad publicitaria: dirección de arte y redacción
6. Módulo 6 — Producción publicitaria: audiovisual, gráfica, digital
7. Módulo 7 — Planificación y compra de medios tradicionales
8. Módulo 8 — Medios digitales: SEM, social ads, display, programmatic
9. Módulo 9 — Marketing de contenidos e influencia
10. Módulo 10 — Community management y gestión de redes corporativas
11. Módulo 11 — Relaciones públicas y comunicación interna
12. Módulo 12 — Gestión de comunicación en crisis
13. Módulo 13 — Medición de campañas y KPIs
14. Módulo 14 — Proyecto integrado de campaña

Requisitos de acceso