- ModalidadPresencial
- Duración10 meses
- Créditos60 ECTS
- IdiomaEspañol
- TitulaciónTítulo Propio de ESIC Business & Marketing School: Máster en Dirección de Comunicación y Publicidad
Sobre el programa
El MPC de ESIC es un máster especializado en dirección de comunicación y publicidad que aprovecha la fortaleza histórica de ESIC en marketing como fondo formativo. La escuela es referencia en marketing en España desde los años sesenta, y su formación en comunicación integra la disciplina publicitaria clásica con las competencias contemporáneas: marketing de contenidos, comunicación digital, gestión de redes sociales corporativas, gestión de crisis en el entorno digital y comunicación corporativa integrada con marketing.
Dirigido a
- Titulados con vocación por el ámbito de agencia: agencias creativas, agencias de medios, agencias digitales
- Profesionales del departamento de marketing y comunicación de anunciante en empresas grandes con equipo interno de comunicación
Contenidos
- Fundamentos de comunicación corporativa e institucional
- Estrategia de marca y posicionamiento
- Planificación estratégica publicitaria
- Creatividad publicitaria: dirección de arte, redacción, conceptualización
- Planificación y compra de medios con foco en digital
- Producción publicitaria: audiovisual, gráfica, digital
- Marketing de contenidos e influencia
- Gestión de comunicación en crisis
- Relaciones públicas y comunicación interna
- Medición de campañas con KPIs verificables
Metodología
- Casos reales de campañas premiadas con acceso a briefings originales y resultados
- Simulacros de agencia con presentación a cliente
- Talleres creativos
- Sesiones con profesionales en activo: creativos, planners, media managers, directores de comunicación
Salidas profesionales
- Creativo publicitario en agencia
- Planner estratégico
- Ejecutivo de cuentas
- Media manager
- Community manager senior
- Director de comunicación en empresa mediana
- Responsable de contenidos y marca en scale-up
Aspectos destacados
- Fortaleza histórica de ESIC en marketing y comunicación
- Comunicación integrada digital y tradicional
- Metodología con casos reales de campañas premiadas
- Simulacros de agencia con presentación a cliente
- Sesiones con creativos y directores de comunicación
Temario 14 módulos
- Módulo 1 — Fundamentos de comunicación corporativa e institucional
- Módulo 2 — Estrategia de marca y posicionamiento
- Módulo 3 — Investigación de mercado y comportamiento del consumidor
- Módulo 4 — Planificación estratégica publicitaria (planning)
- Módulo 5 — Creatividad publicitaria: dirección de arte y redacción
- Módulo 6 — Producción publicitaria: audiovisual, gráfica, digital
- Módulo 7 — Planificación y compra de medios tradicionales
- Módulo 8 — Medios digitales: SEM, social ads, display, programmatic
- Módulo 9 — Marketing de contenidos e influencia
- Módulo 10 — Community management y gestión de redes corporativas
- Módulo 11 — Relaciones públicas y comunicación interna
- Módulo 12 — Gestión de comunicación en crisis
- Módulo 13 — Medición de campañas y KPIs
- Módulo 14 — Proyecto integrado de campaña
Requisitos de acceso
Titulación universitaria (Publicidad, Comunicación, Periodismo, Marketing, ADE, Diseño o afines). Perfil recomendado: recién graduados con vocación por comunicación o profesionales con hasta 4 años de experiencia. Prueba de acceso, entrevista personal y presentación de portfolio si procede.