Máster en Dirección de Comunicación y Publicidad (MPC)

Sobre el programa

El MPC de ESIC es máster especializado en dirección de comunicación y publicidad, con la fortaleza histórica de ESIC en marketing como fondo formativo. La escuela es referencia en marketing en España desde los años sesenta y su formación en comunicación integra la disciplina publicitaria clásica con las competencias contemporáneas: marketing de contenidos, comunicación digital, gestión de redes sociales corporativas, gestión de crisis en el entorno digital y comunicación corporativa integrada con marketing. Está dirigido a titulados con vocación por el ámbito de agencia (agencias creativas, agencias de medios, agencias digitales) o por el departamento de marketing y comunicación de anunciante (empresas grandes con equipo interno de comunicación). La formación cubre los pilares de la dirección de comunicación: fundamentos de comunicación corporativa e institucional, estrategia de marca y posicionamiento, planificación estratégica publicitaria, creatividad publicitaria (dirección de arte, redacción, conceptualización), planificación y compra de medios (con foco en digital), producción publicitaria (audiovisual, gráfica, digital), marketing de contenidos e influencia, gestión de comunicación en crisis, relaciones públicas y comunicación interna, y medición de campañas con KPIs verificables. Metodología con casos reales de campañas premiadas (con acceso a briefings originales y resultados), simulacros de agencia con presentación a cliente, talleres creativos y sesiones con profesionales en activo (creativos, planners, media managers, directores de comunicación). Salidas: creativo publicitario en agencia, planner estratégico, ejecutivo de cuentas, media manager, community manager senior, director de comunicación en empresa mediana, responsable de contenidos y marca en scale-up.

Aspectos destacados

• Fortaleza histórica de ESIC en marketing y comunicación
• Comunicación integrada digital y tradicional
• Metodología con casos reales de campañas premiadas
• Simulacros de agencia con presentación a cliente
• Sesiones con creativos y directores de comunicación

Temario 14 módulos

1. Módulo 1 — Fundamentos de comunicación corporativa e institucional
2. Módulo 2 — Estrategia de marca y posicionamiento
3. Módulo 3 — Investigación de mercado y comportamiento del consumidor
4. Módulo 4 — Planificación estratégica publicitaria (planning)
5. Módulo 5 — Creatividad publicitaria: dirección de arte y redacción
6. Módulo 6 — Producción publicitaria: audiovisual, gráfica, digital
7. Módulo 7 — Planificación y compra de medios tradicionales
8. Módulo 8 — Medios digitales: SEM, social ads, display, programmatic
9. Módulo 9 — Marketing de contenidos e influencia
10. Módulo 10 — Community management y gestión de redes corporativas
11. Módulo 11 — Relaciones públicas y comunicación interna
12. Módulo 12 — Gestión de comunicación en crisis
13. Módulo 13 — Medición de campañas y KPIs
14. Módulo 14 — Proyecto integrado de campaña

Requisitos de acceso

Titulación universitaria (Publicidad, Comunicación, Periodismo, Marketing, ADE, Diseño o afines). Perfil recomendado: recién graduados con vocación por comunicación o profesionales con hasta 4 años de experiencia. Prueba de acceso, entrevista personal y presentación de portfolio si procede.