PDD en Marketing Search

Sobre el programa

El PDD en Marketing Search del ISEB es programa ejecutivo especializado en las dos disciplinas centrales de captación digital: SEO (posicionamiento orgánico en buscadores) y SEM (publicidad de pago en buscadores). Se dirige a especialistas digitales que quieren profundizar en estas dos disciplinas específicas, a marketing managers que quieren dominar los canales de captación más rentables y a consultores freelance con especialización en captación. La formación cubre SEO técnico en profundidad (crawl, indexación, arquitectura del sitio, Core Web Vitals, migraciones), SEO de contenidos con estrategia editorial (keyword research, cluster de contenidos, on-page, EEAT), SEO local para negocios con ubicación física, link building con marco ético, SEM con Google Ads en profundidad (búsqueda, display, YouTube, shopping, discovery), estructura de cuenta y optimización de calidad, remarketing y audiencias, integración de SEO y SEM en estrategia unificada, herramientas del mercado (Search Console, GA4, ahrefs, SEMrush, Screaming Frog, herramientas de Google Ads). Metodología con casos reales y proyecto aplicado a sitio o cuenta real. Salidas: SEO Manager, SEM Manager, PPC Specialist, consultor freelance en captación digital.

Aspectos destacados

• Especialización profunda en SEO y SEM
• SEO técnico en profundidad
• SEM con Google Ads en profundidad
• Integración de SEO y SEM en estrategia unificada
• Herramientas profesionales del mercado

Temario 12 módulos

1. Módulo 1 — SEO técnico: crawl, indexación, arquitectura
2. Módulo 2 — Core Web Vitals y rendimiento técnico
3. Módulo 3 — SEO de contenidos y keyword research
4. Módulo 4 — Cluster de contenidos y estrategia editorial
5. Módulo 5 — SEO local y EEAT
6. Módulo 6 — Link building con marco ético
7. Módulo 7 — Google Ads: búsqueda y estructura de cuenta
8. Módulo 8 — Google Ads: display, YouTube, shopping
9. Módulo 9 — Optimización de calidad y remarketing
10. Módulo 10 — Herramientas: Search Console, GA4, ahrefs, Screaming Frog
11. Módulo 11 — Integración estratégica SEO y SEM
12. Módulo 12 — Proyecto aplicado a sitio o cuenta real

Requisitos de acceso

Experiencia profesional en marketing digital, SEO, SEM o áreas comerciales digitales. Entrevista personal orientativa.