- ModalidadSemipresencial
- Duración12 meses
- Créditos60 ECTS
- IdiomaEspañol
- TitulaciónMáster en Estrategias de Comunicación Postdigital
Sobre el programa
El Máster en Estrategias de Comunicación Postdigital de IMSED aborda la evolución de la disciplina de la comunicación en un momento en que lo digital se ha integrado en el marco general y ha dejado de funcionar como especialidad separada. La comunicación contemporánea es integrada, con la digitalización como parte natural de cualquier estrategia.
Dirigido a
- Directores de comunicación
- Planners estratégicos
- Community managers senior
- Consultores que quieren visión estratégica integrada
Contenidos
- Marco conceptual de la comunicación postdigital (superación del dualismo digital-tradicional)
- Estrategia de comunicación integrada (marca, contenido, medios, canales)
- Gestión de la reputación corporativa online y offline unificada
- Comunicación en crisis con foco en la reacción rápida en entorno digital
- Contenido de marca y storytelling
- Marketing de influencia con criterios de selección y medición
- Gestión de comunidades corporativas
- Comunicación en redes sociales corporativas con métricas de negocio
- Relaciones públicas contemporáneas con nuevos canales
- Gestión de portavoces y presencia digital directiva
- Marco ético de la comunicación en el entorno actual
- Proyecto integrado
Aspectos destacados
- Marco postdigital: superación del dualismo
El concepto postdigital designa la superación del dualismo: la comunicación contemporánea integra lo digital y lo tradicional en un marco unificado. Es el enfoque teórico contemporáneo del director de comunicación senior.
- Reputación corporativa unificada
La reputación corporativa se gestiona hoy de forma unificada: sin separar online y offline. Bloque específico con metodología aplicable, con casos reales y con herramientas de monitorización.
- Comunicación en crisis con reacción rápida
La crisis en entorno digital exige reacción en horas o incluso minutos, con ventanas de respuesta muy por debajo del día. El programa forma en el marco de reacción rápida con protocolos aplicables, coordinación con dirección y gestión de la conversación en tiempo real.
- Marketing de influencia con criterios reales
El marketing de influencia se ha profesionalizado con criterios de selección de perfiles, medición del retorno y transparencia con la audiencia. Bloque específico con metodología aplicable.
- Presencia digital directiva y portavoces
La presencia digital de directivos (CEO, comité de dirección) es un elemento de la reputación corporativa (Ryan Reynolds en Aviation Gin, ejemplo de referencia). El programa forma en la gestión profesional de esta presencia.
Temario 12 módulos
- Módulo 1 — Marco conceptual: comunicación postdigital
- Módulo 2 — Estrategia de comunicación integrada
- Módulo 3 — Gestión unificada de reputación corporativa
- Módulo 4 — Comunicación en crisis con reacción rápida
- Módulo 5 — Contenido de marca y storytelling
- Módulo 6 — Marketing de influencia
- Módulo 7 — Comunidades corporativas
- Módulo 8 — Redes sociales corporativas y KPIs
- Módulo 9 — Relaciones públicas contemporáneas
- Módulo 10 — Presencia digital directiva y portavoces
- Módulo 11 — Marco ético en comunicación actual
- Módulo 12 — Proyecto integrado
Requisitos de acceso
Titulación universitaria o experiencia profesional en comunicación, publicidad o marketing. Entrevista personal.