Máster en Marketing Deportivo

Sobre el programa

El Máster en Marketing Deportivo del ICD forma profesionales del marketing especializados en el sector del deporte: clubs profesionales y semi-profesionales, federaciones, empresas de material deportivo, empresas de servicios al deporte (medios de comunicación deportivos, apuestas, patrocinadores), organizadores de eventos deportivos y agencias de marketing especializadas en el sector. La orientación sectorial es diferencial: el marketing deportivo tiene lógica propia distinta al marketing generalista por la particularidad del producto (evento deportivo con resultado incierto, temporada como formato, deportista como marca personal), del consumidor (aficionado con vínculo emocional que va más allá del producto) y del sistema (federaciones, patrocinadores, medios como stakeholders con lógicas propias). La formación cubre los pilares del marketing deportivo contemporáneo: fundamentos del negocio del deporte (economía del deporte, modelos de negocio de clubs y federaciones, papel de patrocinadores y medios), gestión de marca deportiva (branding de club, deportista como marca personal, licencias y merchandising), marketing digital deportivo (contenido para aficionados, redes sociales, streaming, gaming, esports), patrocinio deportivo (estrategia, negociación, activación, medición), organización y comercialización de eventos deportivos, medios y derechos audiovisuales, marketing de las federaciones, marketing de material deportivo y retail deportivo, ética y responsabilidad social en el deporte, y analítica del marketing deportivo con KPIs específicos. Casos reales de clubs profesionales españoles y europeos. Salidas: responsable de marketing en club deportivo, gestor de patrocinios, product manager en empresa de material deportivo, community manager especializado en deporte, comercial en medios deportivos, ejecutivo en agencia de marketing deportivo.

Aspectos destacados

• Especialización sectorial deportiva del marketing
• Patrocinio deportivo como bloque troncal
• Gestión de deportista como marca personal
• Nuevas fuentes: streaming, gaming, esports
• Casos reales de clubs profesionales españoles y europeos

Temario 14 módulos

1. Módulo 1 — Fundamentos del negocio del deporte
2. Módulo 2 — Modelos de negocio de clubs y federaciones
3. Módulo 3 — Gestión de marca deportiva y branding de club
4. Módulo 4 — Deportista como marca personal
5. Módulo 5 — Marketing digital deportivo y redes sociales
6. Módulo 6 — Estrategia de patrocinio deportivo
7. Módulo 7 — Negociación, activación y medición del patrocinio
8. Módulo 8 — Organización y comercialización de eventos deportivos
9. Módulo 9 — Medios y derechos audiovisuales
10. Módulo 10 — Streaming, gaming y esports
11. Módulo 11 — Marketing de material deportivo y retail
12. Módulo 12 — Ética y responsabilidad social en el deporte
13. Módulo 13 — Analítica del marketing deportivo
14. Módulo 14 — Proyecto aplicado

Requisitos de acceso

Titulación universitaria o experiencia profesional en marketing, comunicación o gestión deportiva. Entrevista orientativa.