Sobre el programa

El Máster en Digital Media y Tecnología de IMSED forma profesionales del ecosistema de medios digitales especializados en planificación y compra de medios digitales, publicidad programática, medición y atribución avanzada, y tecnología publicitaria (adtech).

Dirigido a

Media managers
Planners digitales
Especialistas en programática
Consultores en agencias digitales

Contenidos

Ecosistema de medios digitales
Planificación digital estratégica
Publicidad programática (DSP, SSP, ad exchanges, RTB)
Gestión de campañas en las principales plataformas (Google Ads, Meta, TikTok, LinkedIn, DV360)
Video advertising (YouTube, Connected TV)
Audio advertising
Tecnología publicitaria y stack adtech
Medición y atribución multi-touch con GA4 y otras plataformas
Privacidad y publicidad en la era post-cookies
Marco legal aplicable (RGPD, ePrivacy, Digital Markets Act)
Proyecto integrado

Aspectos destacados

Publicidad programática en profundidad
La publicidad programática (DSP, SSP, RTB, ad exchanges) es competencia central del media manager senior. Bloque específico con formación en las principales plataformas (DV360, The Trade Desk, Criteo).
Video advertising y Connected TV
El vídeo publicitario en YouTube y Connected TV es ámbito de crecimiento acelerado. Bloque específico con formatos, targeting y medición aplicables.
Privacidad y era post-cookies
La transición hacia entorno sin cookies de terceros (Chrome, iniciativas de privacidad de Apple) transforma la publicidad digital. El programa forma en las alternativas: datos propios, contextual targeting, cohortes con Privacy Sandbox.
Atribución multi-touch avanzada
La atribución del retorno publicitario a canales concretos exige modelos multi-touch avanzados. Bloque específico con marco metodológico y con herramientas del mercado.
Marco legal actualizado: RGPD, ePrivacy, DMA
La publicidad digital está sujeta a marco legal en evolución constante: RGPD para datos, ePrivacy para cookies, Digital Markets Act con obligaciones nuevas. El programa forma en el marco actualizado con aplicación práctica.

Temario 13 módulos

Módulo 1 — Ecosistema de medios digitales
Módulo 2 — Planificación digital estratégica
Módulo 3 — Google Ads en profundidad
Módulo 4 — Meta, TikTok, LinkedIn Ads
Módulo 5 — Publicidad programmática y DSP
Módulo 6 — Video advertising y CTV
Módulo 7 — Audio advertising
Módulo 8 — Tecnología publicitaria: stack adtech
Módulo 9 — Medición y atribución multi-touch
Módulo 10 — Analítica avanzada con GA4
Módulo 11 — Privacidad y era post-cookies
Módulo 12 — Marco legal: RGPD, ePrivacy, DMA
Módulo 13 — Proyecto integrado

Requisitos de acceso

Titulación universitaria o experiencia en publicidad, medios, marketing o comunicación. Entrevista personal.