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El desafío del cambio empresarial

El desafío del cambio empresarial
diciembre 09
09:39 2018

Los profesionales de la dirección de empresas se encuentran hoy en una situación difícil y, por esa razón, estimulante. El entorno económico cambia con rapidez, a una velocidad que era inusual, por ejemplo, en la década de los noventa o en el primer lustro del siglo. Los parámetros desfilan aceleradamente por delante de la cuenta de resultados, llámense precio del petróleo, tipos de interés, gobiernos o políticas económicas dominantes, de forma que es difícil adaptarse a las condiciones de estabilidad de un mercado y, dentro de él, el papel de la empresa propia. El telón de fondo dibuja un panorama post-crisis velado por la inquietud de una recidiva posible a corto plazo (¿en 2020?) en forma de desaceleración y recesión posterior, probablemente de relativamente corta duración. El directivo opera hoy en un marco de precios a la baja (amago de deflación, tan temida por el Banco Central Europeo), un descenso del consumo secuela de la crisis y un descenso de los márgenes de rentabilidad. En unos mercados más profundo que en otros, desde luego. Visto desde dentro, no es que los tiempos estén cambiando, que siempre lo hacen, sino que están acelerando, como efecto, en parte, del impulso tecnológico y la reaparición triunfante de la competencia en los mercados más abiertos.

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